品牌是什麼？（下）

品牌不但是一種「感覺」，還是一種「承諾」。

原來，這些長銷產品的包裝有這些進化的秘密

上一篇我們定義了：品牌是一種感覺，但是是誰的感覺呢？

它是客戶的感覺！

孫子說「知己知彼，百戰不殆」，品牌三元素的最後一個項目是「競爭對手」，你一定要瞭解你的競爭對手，才能在市場上表現出與眾不同的品牌形象。

關於你的競爭對手，除了品牌定位、品牌個性、目標客戶、在客戶心中的形象以外，你還需要去分析他們主要的「競爭策略」。如果競爭對手是有策略的推廣品牌的話，透過收集對手一系列的廣告、以及研究網站的呈現方式，你應該能夠輕易的找出競爭策略的脈絡；如果他們的廣告如天女散花、亂槍打鳥、完全沒有 focus 的話……你大概也不用太擔心這一家公司 XD

《名家論壇》嚴長壽：教育不是後照鏡　是要當探照燈

文／嚴長壽

2014年金點設計獎項再添一樁

朝穗 (藏米系列)

文/洪靖｜荷蘭 University of Twente 哲學系博士候選人，個人部落格 HOT PoT

《Nudge》 原書出版於 2008 年，副標題是 Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness。中文初版於隔年（2009）問市，書名即為《推力：決定你的健康、財富與快樂》，2014 年再版更名為《推出你的影響力：每個人都可以影響別人、改善決策，做人生的選擇設計師》（本文標題採用初版而非再版書名，原因詳後）。此書在美國推出時，對學界與政界影響巨大，其中一位作者 Sunstein 因為此書理念被延攬進入美國歐巴馬（Obama）政府擔任重要職務，另一位作者 Thaler 也被英國首相卡麥隆（Cameron）邀請主持政策研究小組。不過，本書極富爭議，因此引發英美社會的大辯論，不論學界、政界、或是民間都有許多堅定的反對者。有趣的是，中文版在台灣雖已出版將近五年而且再版，但除了少數幾篇書評與概念引介之外[1]，大致就像石頭丟到深河裡──沒有激起什麼討論的水花。有鑑於此，本文試圖在此書再版之後，提供一個比較仔細討論，也探究此書對於台灣的意義。

 品牌帶來的效應｜ The brand effect

正如塞思戈丁（Seth Godin）明確地指出，品牌營銷人喜歡宣稱品牌不僅僅是一個標誌 LOGO 而已。如果你正在搜尋一個品牌的足跡或是涉略，那麼這是千真萬確的，像是統一集團在神不知鬼不覺之下，已經全攬了你的食衣住行育樂了。

聯合報╱記者黃文鈴（2014年10月1日）  全文轉載自聯合報

北市府產發局推動「品牌台北」計畫，輔導獲選企業增強品牌定位與知名度。今年首度納入社會企業，推廣公平貿易行之有年的繭裹子、生態綠與黑暗對話都榜上有名。

教育是天賦人權！

17歲的勇敢少女馬拉拉（Malala Yousafzai），多年來致力於爭取巴基斯坦女童教育權利，而她也是史上最年輕的諾貝爾和平獎得主。

台灣人口老化速度相較瑞典、美國等已開發國家快速，可以預見高齡化所需要的社會福利系統，不久將對國家財政造成負擔，這也意謂著新商機的浮現，高齡族群的規模將逐漸形成主要且需求特殊的新消費勢力。

多元化的產品設計與服務開發，可為銀髮族提供更多支援選擇，幫助銀髮族放心享受安全、自主生活，除維持身心安適，也可保有參與日常生活與社會參與的活力。

橙正設計本月品牌大搜查，這次介紹三峽地區頗富盛名的茶山房天然手工肥皂，茶山房肥皂文化體驗館坐落於三峽白雞山中，環境清幽、貼近大自然。

無私地公開廠內神祕的熱煮製皂法與嚴選物料，將２００坪左右的廠房，開闢成上下雙層樓，包含導覽、肥皂業歷史介紹、清潔用品文物展示、生產線參觀，並

這陣子爆發餿水油事件，波及全台許多食品大廠，

許多老字號名店經營多年的商譽毀於一旦！

 好產品+好視覺設計 會有1+1>2的效果

好愛蜂是由台灣本土雲林蜂農自產，產品品質優良新鮮，加上適當且吸睛效果十足的視覺包裝設計，讓包裝無形中傳遞產品訊息，是最符合經濟效益、最容易走進品牌形象的第一步。

關於花滿蹊，一個開滿花的小徑，在台灣屏東大武山三第門的附近有一塊田，一塊種植安全花草茶材料的田園，農人珍惜祖先留下來的土地，耕種過程中不施用農藥及化學肥料，在這裡有蜜蜂有蝴蝶，有吃掉葉子的小蟲，也有小鳥，不必帶防毒面具生產作物，來到這您可以聽到蜜蜂嗡嗡作響，自由安全忙碌飛翔採蜜的聲音……

人與自然的親切和諧，正是花滿蹊農場所以追求的初衷，種植生產安全的產品，並且傳遞分享幸福給大家，也是花滿蹊所努力的目標。

高雄氣爆已經第10天了，辛苦的救災人員與第一線人員仍在現場執行任務，

更要防止大豪雨造成二次災害，我們為他們加油與喝采!

品牌形象不只是外表的仿效，更重要的是內涵與所要傳達的訊息

更是從聆聽開始，聆聽消費者的渴望、聆聽市場的需求