橙設計的部落格

 品牌帶來的效應｜ The brand effect

正如塞思戈丁（Seth Godin）明確地指出，品牌營銷人喜歡宣稱品牌不僅僅是一個標誌 LOGO 而已。如果你正在搜尋一個品牌的足跡或是涉略，那麼這是千真萬確的，像是統一集團在神不知鬼不覺之下，已經全攬了你的食衣住行育樂了。

但是如果一個品牌沒有標誌 LOGO 或是他的識別像徵，根本就無從建立品牌。因此，無論在品牌大師喜歡或不喜歡，標誌 LOGO 在品牌形像中仍然是王道，然而從這個地方我們不禁懷疑，為什麼還有那麼多品牌的規劃師或是顧問，一昧想要匆忙地完成品牌標識 LOGO 設計，還理直氣壯地設下截止日期？

記得戈丁說過一句話– 「設計 LOGO 這種事，絕對比一個設計師在敘述他如何強調質感這種廢話，花上更多時間」。除非我對這個生態理解錯誤，有許多營銷專家是對設計不屑一顧，而且多少有反設計師的行為（例如：他或許會告訴你品牌結果（賺錢）比較重要、或是沒人注意細節之類的，反而還要設計師別在住在自己的世界裡，要理解老闆或是上司的想法之類的話），而且深信「Details matter, it’s worth waiting to get it right.」。

如果我們接受「設計」這件事，LOGO 標識、圖形架構等，就是此企業的識別形象、企業給人的感覺、企業對外的標章，那麼我們也必須承認，設計師們在整體品牌規劃及設計上佔有很大的角色–也許比其他任何人或群組，在品牌創建的過程中更加重要。