橙設計的部落格

每次在課前問大家：「品牌是什麼？」，總是會聽到各式各樣的答案，例如：品牌是Logo跟顏色的組合、品牌是一個能代表公司的產品、品牌是能夠跟競爭對手區隔的東西…etc。

基本上這些講法都對，但是不夠全面。在此，我來給品牌一個簡單的定義：品牌就是一種「感覺」；當你想到某個品牌的時候，心中第一個浮現的感覺，就是「品牌」！

以汽車品牌來舉例，講到…

BMW                      你會想到「高價、高品質」
Mitsubishi        你會想到「年輕、有個性、CP值高」
Volvo                    你會想到「安全」

這些感覺就是廠商經營出來的「品牌」！所謂的「做品牌」，就是在「管理這些感覺」。

可口可樂 (Coca Cola) VS 百事可樂 (Pepsi)

讓我們再看一個經典例子，請問各位，當想到這兩個飲料品牌的時候，你有什麼感覺？一般人都會覺得他們很相像，但是其實他們有很細微的差異，我們先看幾支廣告，再回來討論他們的差異。

Coca Cola Happiness Machine in London (2010) 可口可樂 歡樂販賣機

The Coca Cola Friendship Machine  可口可樂 友誼販賣機

Pepsi MAX 「Uncle Drew」

Pepsi Max與NBA選秀狀元Kyrie Irving共同合作，用好萊塢特殊的化妝技術，將Irving搖身一變成相貌普通的老頭子，做出各式各樣的高難度動作，輕鬆電爆籃球場上的年輕人。

Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: 「Test Drive」

Pepsi找來NASCAR 職業冠軍賽車手Jeff Gordon，請他化妝之後裝瘋賣傻，一起戲弄汽車銷售員。

你在看影片的時候是不是都有笑出來呢？沒錯！這兩個品牌都在傳遞一種「歡樂的感覺」，但是歡樂的方向不太一樣

可口可樂：強調的是分享、友誼、家人的歡樂
百事可樂：強調的是聰明、調皮、年輕活潑的歡樂

就是這麼一點點細微的差別，讓可口可樂在過去20年，美式足球超級盃(Super Bowl)的當週銷售量都贏過Pepsi，因為只要是想到與家人朋友一起團聚的活動，就是會想到可口可樂！

小結

品牌是一種「感覺」，至於要怎麼「塑造感覺」，讓我們後面再慢慢解釋。

轉節錄於ㄇㄞˋ點子

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