品牌是什麼？（下）

品牌不但是一種「感覺」，還是一種「承諾」。

原來，這些長銷產品的包裝有這些進化的秘密

上一篇我們定義了：品牌是一種感覺，但是是誰的感覺呢？

它是客戶的感覺！

孫子說「知己知彼，百戰不殆」，品牌三元素的最後一個項目是「競爭對手」，你一定要瞭解你的競爭對手，才能在市場上表現出與眾不同的品牌形象。

關於你的競爭對手，除了品牌定位、品牌個性、目標客戶、在客戶心中的形象以外，你還需要去分析他們主要的「競爭策略」。如果競爭對手是有策略的推廣品牌的話，透過收集對手一系列的廣告、以及研究網站的呈現方式，你應該能夠輕易的找出競爭策略的脈絡；如果他們的廣告如天女散花、亂槍打鳥、完全沒有 focus 的話……你大概也不用太擔心這一家公司 XD

《名家論壇》嚴長壽：教育不是後照鏡　是要當探照燈

文／嚴長壽

2014年金點設計獎項再添一樁

朝穗 (藏米系列)

文/洪靖｜荷蘭 University of Twente 哲學系博士候選人，個人部落格 HOT PoT

《Nudge》 原書出版於 2008 年，副標題是 Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness。中文初版於隔年（2009）問市，書名即為《推力：決定你的健康、財富與快樂》，2014 年再版更名為《推出你的影響力：每個人都可以影響別人、改善決策，做人生的選擇設計師》（本文標題採用初版而非再版書名，原因詳後）。此書在美國推出時，對學界與政界影響巨大，其中一位作者 Sunstein 因為此書理念被延攬進入美國歐巴馬（Obama）政府擔任重要職務，另一位作者 Thaler 也被英國首相卡麥隆（Cameron）邀請主持政策研究小組。不過，本書極富爭議，因此引發英美社會的大辯論，不論學界、政界、或是民間都有許多堅定的反對者。有趣的是，中文版在台灣雖已出版將近五年而且再版，但除了少數幾篇書評與概念引介之外[1]，大致就像石頭丟到深河裡──沒有激起什麼討論的水花。有鑑於此，本文試圖在此書再版之後，提供一個比較仔細討論，也探究此書對於台灣的意義。